金融製品のオンラインマーケティング活動を規範化し、不適切な誇大広告やアルゴリズム推奨に対する厳格な制限

2026年04月21日、中国人民銀行をはじめとする8部門は、金融製品のインターネットを通じたマーケティング活動を規範化し、インターネット金融業務の健全な発展を促進するため、「金融製品インターネットマーケティング管理弁法」を共同で公布した。本弁法は、預金、貸付、証券、資産管理製品、保険などのあらゆる金融製品を対象とし、金融機関およびその委託を受けて関連サービスを提供する第三者インターネットプラットフォームに適用される。

本弁法では、金融業務の認可を持たない組織や個人が独自に金融製品のマーケティングを行うことを固く禁じている。宣伝内容に関する規制も大幅に強化され、「低リスク」「高利回り」「秒で着金」といった消費者を誤導する誘発的な表現の使用が禁止された。また、アルゴリズム推奨技術を利用して過度な消費を誘発することを禁じ、ユーザーに対してアルゴリズム推奨機能の無効化オプションを提供することを義務付けている。

さらに、ライブ配信やショート動画を通じたプロモーションは、金融機関の事前審査を受けた内容に基づき、資格を有する従業員のみが実施できると規定された。

参考情報

金融商品ネットワークマーケティング管理弁法