金融製品のオンラインマーケティング活動を規範化し、不適切な誇大広告やアルゴリズム推奨に対する厳格な制限

2026年04月21日、中国人民銀行をはじめとする8部門は、金融製品のインターネットを通じたマーケティング活動を規範化し、インターネット金融業務の健全な発展を促進するため、「金融製品インターネットマーケティング管理弁法」を共同で公布しました。本弁法は、預金、貸付、証券、資産管理商品、保険などの各種金融商品を対象としており、金融機関およびその委託を受けて関連サービスを提供する第三者インターネットプラットフォームに適用されます。

本弁法では、金融業務に関する認可を受けていない組織または個人が、独自に金融商品のマーケティングを行うことを厳格に禁止しています。また、宣伝内容に関する規制も大幅に強化され、「低リスク」「高利回り」「秒で着金」など、消費者に誤認を与えるおそれのある誘引的な表現の使用が禁止されました。さらに、アルゴリズム推薦技術を利用して過度な消費を誘発する行為を禁止するとともに、ユーザーに対してアルゴリズム推薦機能を無効化できる選択肢を提供することを義務付けています。

さらに、ライブ配信やショート動画を通じたプロモーションについては、金融機関による事前審査を受けた内容に基づき、資格を有する従業員のみが実施できると規定されています。