新技術に適応し、新しい市場を開拓し、競争力を高める

2023年05月18日、EU委員会は「欧州メディア産業展望」報告書を発表しました。

「欧州メディア産業展望」報告書は、市場データを提供し、メディア産業に共通する課題と基本的な技術動向を明らかにするものです。特に、メディア消費のデジタル化により、構造的な影響を受けていることを強調しています。本報告書によると、ビデオ・オン・デマンド（VoD）、モバイルゲーム、没入型コンテンツなどの分野が成長を牽引しています。

また、本報告書は、メディア企業にとって知的財産権（IP）などの戦略的資産の重要性を強調し、これらの権利の保持、取得、活用が、収益の増加、投資、独立性の維持にいかに役立つかを述べています。

また、革新的な技術や手法（例：AIによるバーチャルプロダクション）を早期にかつ賢く取り入れることが、新技術に適応し、新しい市場を開拓し、競争力を高めるための基本であることを強調しています。さらに、視聴者主導の戦略は、成功するビジネスモデルを構築するための基盤として機能します。

「欧州メディア産業展望」報告書公表の背景

欧州メディア産業展望は、メディア・オーディオビジュアル行動計画（MAAP、2020年12月）で初めて発表された欧州委員会の報告書で、メディアの動向を探り、EUのメディア市場に潜在する影響を分析しています。分析は、EU産業の競争力をテーマとした市場概要、分野別調査、消費者調査、アンケートに依拠している。今後、さらに版を重ねる予定です。

メディア・オーディオビジュアル行動計画（MAAP）は、「デジタルの10年」において欧州のメディアを強化し、欧州の文化的・技術的自立を維持することを目的としています。

メディア・オーディオビジュアル行動計画は、ニュースメディア部門（印刷物やオンラインプレス、ラジオ、オーディオビジュアルサービス）とオーディオビジュアル・エンターテインメント部門（映画、テレビ、ビデオストリーミング、ビデオゲーム、バーチャルリアリティ体験などの革新的フォーマット）に焦点をあてています。

これら2つの分野は、COVID-19危機で加速した重要なトレンドと課題に直面しています。このような状況において、欧州委員会は、投資と政策行動を組み合わせることにより、欧州のメディアが回復力を持つだけでなく、欧州レベルおよび世界レベルで競争力を維持できるよう支援する目的があります。

欧州メディア産業の実情

本「欧州メディア産業展望」は、MAAPの分析に基づき、より包括的で最新のデータを提供するものです。

市場分析によると、3つの主要なメディアサブ部門は、同じアテンションエコノミー市場でかなりの程度競争していることがわかります。メディア企業は、人々の時間を獲得し、収益化することを目的としています。

成長は主にオンラインプレーヤーと新しい配信方法の採用によってもたらされますが、多くの伝統的なプレーヤーは適応に苦慮しています。このような状況の中、EUの産業は、部門やバリューチェーンにまたがって存在する非EUプレーヤー（例：ソーシャルメディアプラットフォーム、米国を拠点とするストリーマー、中国や日本のゲーム会社）との競争の激化に直面しているところです。

一方、消費者は、デジタルメディア、ストリーミング、ゲームなどのプラットフォームでより多くのコンテンツを消費するためにオンラインに移行し続けていますが、ほとんどの欧州の人々にとって、映画やシリーズの視聴やニュースの視聴は依然としてテレビが好ましいメディアです。

全体的な収益は回復していますが、EUのメディア分野では、その動態に大きな違いがあります。メディア分野の市場規模は、オーディオビジュアル分野が914億ユーロ、ビデオゲーム分野が235億ユーロ、ニュースメディアが198億ユーロと推定されています。

ビデオゲームが最も急速に成長し、オーディオビジュアル部門はCOVID-19の流行から徐々に回復し、ニュースメディアの一部は縮小しています。特定のセグメント間の収益ダイナミクスは大きく異なっており、ビデオ・オン・デマンド（VoD）、コンソールおよびモバイルゲーム、没入型/XRコンテンツ、デジタルニュースが成長を牽引している一方、映画、印刷物、PCゲームは苦戦しています。

EUの産業構造は、多数の小規模企業によって特徴付けられ、売上は大規模企業によって牽引されています。EUの産業界では、メディア市場で活動する企業の99.8％が中小企業です。

大企業（主に放送業界）は、メディアの総売上高の50％以上を占め、100万人のメディア労働者の45％以上を雇用しています。一方、EU圏外の競合他社（米国や中国など）は、より大きな規模を持ち、その規模を活かしてメディア全体に投資を行っています。

メディア・オーディオビジュアル行動計画とは？

メディア・オーディオビジュアル行動計画（MAAP）は、「デジタルの10年」において欧州のメディアを強化し、欧州の文化的・技術的自立を維持することを目的としています。

メディア・オーディオビジュアル行動計画は、ニュースメディア部門（印刷物やオンラインプレス、ラジオ、オーディオビジュアルサービス）とオーディオビジュアル・エンターテインメント部門（映画、テレビ、ビデオストリーミング、ビデオゲーム、バーチャルリアリティ体験などの革新的フォーマット）に焦点をあてています。

これら2つの分野は、COVID-19危機で加速した重要なトレンドと課題に直面しています。このような状況において、欧州委員会は、投資と政策行動を組み合わせることにより、欧州のメディアが回復力を持つだけでなく、欧州レベルおよび世界レベルで競争力を維持できるよう支援する意向です。

①回復：オーディオビジュアルおよびメディア企業が現在の苦境を乗り切るのを支援し、流動性と金融支援を提供するために、以下のことを実施します。

・欧州のオーディオビジュアルおよびニュースメディア企業に、EUのさまざまな支援源に関するガイダンスを提供する双方向ツールを提供

・欧州のオーディオビジュアル制作および配給を促進するために、この分野への株式投資の強化

・ニュースメディア業界に対する支援と行動を束ねる「NEWS」イニシアチブの立ち上げ

② 改変: 激しいグローバル競争の中で、産業界がグリーンとデジタルのツイン・トランジションに直面するのを支援することで、構造的な問題に対処しようとしています。これは次に示す方法で達成されます。

・欧州の「メディア・データ・スペース」を構築し、メディア企業がデータを共有し、革新的なソリューションを開発することを支援

・欧州の仮想現実・拡張現実（VR/AR）産業連合を育成し、EUのメディアがこの没入型メディアの進歩から恩恵を受ける

・ベストプラクティスの交換を促進し、クリエイティブ・ヨーロッパ・メディアにおける環境の持続可能性にさらに焦点を当てることで、2050年までに業界が気候変動に左右されないものになるように支援

③真の公平な競争条件を確保し、市民がより簡単にコンテンツにアクセスし、十分な情報に基づいた意思決定を行えるようにする一方で、この分野におけるさらなる革新を可能にするための条件を設定しています。

・オーディオビジュアル産業との対話を開始し、EU全域におけるオーディオビジュアル・コンテンツへのアクセスと利用可能性を向上させるための具体的なステップの実施

・指導や訓練を通じて欧州のメディアの才能を育成し、有望な欧州のメディア新興企業をスカウトしての支援

・AVMSDの新しいメディアリテラシー義務に関する加盟国向けのツールボックスとガイドラインを作成し、市民のエンパワーメントを目的としたメディアリテラシーの向上を図るとともに、アクセス可能な多様な情報源を提供できる独立した代替ニュース集約サービスの創設を支援

・視聴覚メディアサービスに関する欧州規制当局グループ（ERGA）における欧州のメディア規制当局間の協力体制を強化

参考文献

資料１　欧州委員会、初の「欧州メディア産業展望」を発表

資料２　欧州メディア産業の展望、2023年5月